Get to know JUMISO

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SkinTalks - October 31, 2025

Introdução

A história por detrás da JUMISO

Sobre a marca

Sobre os produtos

Conhece a novidade

Olhar em frente

Considerações finais

Se és nova no mundo dos cuidados de pele coreanos, há uma marca que tens mesmo de conhecer: a JUMISO. Conhecida pelas suas embalagens divertidas e fórmulas que cuidam da tua pele, a JUMISO foi criada para fazer a tua pele, e o teu dia, sorrirem.


Sendo uma das primeiras marcas que apresentámos no nosso site, a JUMISO ocupa um lugar especial na nossa coleção. Desde os primeiros designs inspirados em personagens até aos essenciais que hoje são verdadeiros favoritos, a marca continua a criar produtos de que ninguém se cansa.

A história por detrás da JUMISO

Sentámo-nos com o Diretor Executivo da JUMISO para saber mais sobre o início e a inspiração da marca.

Pode apresentar-se aos nossos leitores?

Chamo-me Siheon Keum e sou cofundador da Jumiso. Enquanto estava no último ano da universidade, o meu irmão mais novo e eu fundámos a Jumiso em 2016.

O que o inspirou a criar a JUMISO e qual foi o primeiro produto que lançou?

Nessa altura, as exportações de cosméticos coreanos estavam a crescer rapidamente. Como estudante com formação em economia e comércio internacional, interessei-me naturalmente por produtos que tinham um bom desempenho no estrangeiro.

 

O meu pai trabalhava no setor do fornecimento de materiais para embalagens de cosméticos, por isso cresci rodeado pela indústria da beleza e aprendi como os cosméticos eram fabricados e exportados. Poucas pessoas se lembram disso hoje, mas os nossos primeiros produtos foram um conjunto de cinco máscaras de tecido com desenhos de personagens divertidos.

Sobre a marca

O que significa “JUMISO” e de que forma reflete a sua filosofia?

Quando criámos a marca, queria que o nome tivesse um significado positivo sempre que as pessoas o dissessem. Também queria que fosse uma palavra coreana, por isso escolhemos uma que significa “sorriso”. Olhando para trás, às vezes penso que podíamos ter escolhido um nome que soasse mais a marca de cuidados de pele, mas como as pessoas gostam dele e se lembram bem, acho que acabou por resultar muito bem.

Porque é que a K-Beauty se destaca e como é que a JUMISO capta essa exclusividade?

Os cosméticos são um produto emocional — as pessoas ligam-se a eles mais pelo sentimento do que pela lógica. Acredito que essa ligação emocional se alinhou na perfeição com a ascensão global da cultura K, impulsionando a popularidade da K-Beauty.


A cultura “ppalli-ppalli” (rápido, rápido) da Coreia também desempenha um papel importante — as nossas indústrias movem-se com rapidez, adaptam-se com agilidade e concentram-se fortemente nas exportações. A JUMISO nunca foi criada apenas para o mercado local; desde o início, olhámos naturalmente para o exterior.


No início, a JUMISO não atraiu muita atenção. Faltava-me experiência e ainda não compreendia totalmente o mercado. Mas, no início deste ano, comecei a refletir seriamente sobre o que nos torna únicos, e foi então que desenvolvemos o novo conceito de K-Derma — a fusão das sensibilidades coreanas de skincare com a ciência dermatológica. Quando começámos a comunicar essa mensagem de forma clara, o mercado começou a reagir.

Sobre os produtos

COMPRAR JUMISO

Poderia recomendar alguns produtos Jumiso para os nossos leitores que ainda não conhecem a marca?

Sem qualquer hesitação, recomendo o nosso Niacinamida 20 Serum. Investimos imenso tempo em cada etapa, desde o planeamento do conceito e os testes clínicos até ao aperfeiçoamento da textura.

A maioria dos séruns no mercado contém cerca de 10% de niacinamida, mas fomos mais além para criar uma fórmula pioneira com 20%. Trabalhámos arduamente para garantir tanto a estabilidade como uma elevada eficácia. Embora os resultados dos cuidados de pele dependam muitas vezes do tipo de pele, este sérum proporciona realmente os principais benefícios da niacinamida — iluminar, equilibrar e melhorar a textura geral da pele.

Como é a sua rotina de cuidados de pele? Utiliza Jumiso todos os dias?

Hoje em dia, a diferença de temperatura entre o dia e a noite na Coreia é bastante grande, por isso concentro-me no controlo da oleosidade de manhã e na hidratação à noite.

 

Recentemente, o leite de limpeza tornou-se uma tendência na Coreia. Desde que lançámos o nosso, tenho usado diariamente. Procuro testar uma ampla variedade de novos produtos — tanto os nossos como os de outras marcas — para me manter a par das tendências e perceber como as necessidades dos consumidores estão a evoluir.

Conhece a novidade: a linha Niacinamida 20 Serum e D-Pantenol

Lançámos novos produtos JUMISO. Pode dizer-nos mais sobre a forma como estes produtos são desenvolvidos e de onde vêm as ideias?

Durante uma viagem de negócios à Malásia, visitei várias lojas de retalho para realizar um estudo de mercado. Notei que os produtos à base de niacinamida de várias marcas internacionais estavam entre os artigos mais populares.

 

Mais tarde, reuni-me com influenciadores para discutir quais os ingredientes em tendência e, mais uma vez, a Niacinamida era claramente a favorita. A maioria das marcas oferecia fórmulas com apenas 10% de concentração, por isso decidimos ir mais longe e criar algo novo — um sérum com 20% de niacinamida.

 

No início, houve alguma hesitação interna — as pessoas receavam que fosse demasiado forte. Por isso, concentrámo-nos em reduzir a sensação pegajosa e melhorar o conforto, passando oito meses a aperfeiçoar a fórmula. O resultado valeu a pena.

 

A ideia da linha D-Pantenol surgiu a partir de um momento pessoal. Quando o meu bebé teve uma assadura, comprei uma pomada de farmácia com Dexpantenol. Isso inspirou-me a explorar como poderíamos incorporar esse ingrediente calmante e reparador de barreiras nos cuidados diários da pele.

Os nossos clientes estão especialmente entusiasmados com o Niacinamida 20 Serum. Pode explicar-nos mais sobre os seus benefícios e porque é que se tornou num favorito dos fãs?

Conseguimos despertar simultaneamente curiosidade e preocupação. Os clientes estavam intrigados com um sérum com 20% de niacinamida, mas também receavam que fosse demasiado forte. À medida que surgiam as opiniões reais dos consumidores, esses receios desapareceram — e a reputação do produto espalhou-se rapidamente.

 

No final de contas, tudo se resume a uma simples verdade: um bom produto fala por si. Mantendo-nos fiéis à nossa missão, compreendendo o mercado e concentrando-nos nos resultados, conseguimos um crescimento sólido mesmo com um orçamento de marketing modesto.

Olhar em frente: o futuro da JUMISO

Quais são as tendências de cuidados de pele que mais o entusiasmam neste momento e como é que a Jumiso se está a adaptar a elas?

Depois dos óleos de limpeza e dos packs de limpeza, acreditamos que a próxima grande novidade será o leite de limpeza — e várias marcas, incluindo a nossa, já estão a explorar esta categoria.

O que é que os fãs podem esperar da Jumiso no futuro?

Esperamos que as pessoas continuem a acompanhar a forma como desenvolvemos a nossa visão única da K-Derma. Enquanto as marcas europeias foram pioneiras na categoria derma, o nosso objetivo é reinterpretá-la através de uma perspetiva coreana — criando cuidados de pele que combinam ciência dermatológica com a inovação e a acessibilidade da K-beauty.

Considerações finais

A JUMISO está sempre a inovar. Podem contar com produtos divertidos, eficazes e cheios de carinho pela pele, inspirados nas mais recentes tendências de skincare. Os fãs podem esperar ainda mais favoritos e rotinas acessíveis que transformam o cuidado da pele numa experiência verdadeiramente agradável.

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